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Sus acciones cuestan la mitad que al inicio de su cotización en mayo y no hay perspectivas de mejora

Iba a ser un momento de gloria para Facebook, el triunfo de la nueva economía de Internet: sin embargo, la salida a Bolsa de la mayor red social del mundo se convirtió en el fiasco del año. Las acciones de la firma cuestan actualmente apenas la mitad que al inicio de su cotización en mayo y no hay perspectivas de mejora. Millones se evaporaron en el aire.La debacle se debió a una mezcla de codicia y errores en Facebook y los bancos así como a la ceguera de los inversores. La salida a Bolsa de Facebook se esperaba desde hace años como un megaevento. La presión era alta. Cada nuevo informe de los medios sobre potenciales valores en Bolsa, que se calculaban en base a unas pocas acciones de colaboradores, establecía un marco de referencia.

El precio estimado aumentaba cada vez más y los inversores tuvieron que pagar finalmente 38 dólares por acción. En los primeros días tras la salida al parqué, el 18 de mayo, el valor se mantuvo por encima de esa marca. Al principio, la falta de un aumento significativo se pudo justificar con los masivos problemas técnicos que paralizaron el comercio con acciones de Facebook durante horas. Los bancos apoyaron la acción con la esperanza de que volviera a subir.

Sin embargo, pocos días después quedó claro: Facebook y sus bancos habían tensado demasiado la cuerda con su valor bursátil superior a los 100.000 millones de euros. “La gente que compró estas acciones pensando que habría un salto significativo fueron muy ingenuas”, dijo el jefe del banco de inversiones estadounidense Morgan Stanley, James Gorman.

Los escépticos que advertían desde hacía tiempo que una salida a Bolsa con la extraordinaria relación de 1:100 entre la ganancia anual y el valor bursátil nunca salía bien, se sintieron confirmados. Para empezar, la sed de los inversores por acciones de Facebook no fue tan alta como creían los bancos y el jefe de Finanzas de la firma, David Ebersman.

Encima, el valor de la red social se debilitó justo en ese momento. Si bien superó la marca de 1.000 millones de usuarios, más de la mitad de ellos accede al servicio a través de smartphones y tablets, donde apenas les llega la publicidad, por lo que Facebook gana menos con ellos.

EL DESAFÍO Finalmente, la empresa salió a la ofensiva con la gerente Sheryl Sandberg y anunció los primeros éxitos con nuevos formatos publicitarios, que distribuyen los anuncios directamente en el flujo de noticias de los usuarios, también en los dispositivos móviles. Sin embargo, aún está por verse cómo se refleja esto en los números.

El fundador, jefe y principal accionista, Mark Zuckerberg, cayó debido a esta pérdida del valor de las acciones del puesto 14 al 36 en la lista de los estadounidenses más ricos de la lista de la revista “Forbes”. Su patrimonio virtual pasó de 17,5 millones a 9,4 millones de dólares. Los inversores que habían puesto dinero en acciones de Facebook en su primera salida a la Bolsa perdieron en cambio, al valor actual, la mitad de su dinero real.

Tras una serie de malas noticias, hubo ciertos visos de esperanza a mediados de noviembre: hubo quienes se hicieron con numerosas acciones cuando cientos de millones de títulos quedaron liberados con el vencimiento de determinados plazos y el valor de la acción aumentó un diez por ciento, aunque desde un nivel bajo. De todas formas, generó algo más de confianza entre los inversores.